"Z世代"云相亲热潮：互联网鹊桥引领婚恋消费新趋势

七夕节催生云相亲热潮

　　过去一周，恰逢中国传统节日七夕，互联网婚恋交友市场迎来了一波热潮。从七夕飞盘到七夕探店，再到七夕线上CP活动，各大婚恋平台纷纷推出特色活动，吸引了大量年轻用户的参与。近年来，随着互联网技术的飞速发展，"云相亲"已成为众多单身青年的首选交友方式，尤其在新冠疫情的影响下，这种线上交友模式更是成为了常态。

　　据比达咨询发布的《2021年中国互联网婚恋交友市场研究报告》显示，截至2021年12月，中国互联网婚恋交友用户规模已达3012.3万人，较年初增长了414.9万人。同时，该市场规模也达到了72.0亿元，同比增长11.6%，预计2022年将继续保持这一增长态势，市场规模有望突破80.5亿元。

"Z世代"成云相亲主力军

　　在互联网婚恋交友的浪潮中，"Z世代"（通常指1995年至2009年出生的一代人）成为了不可忽视的力量。智研咨询发布的报告指出，在2021年的中国互联网婚恋交友用户中，30岁及以下用户占比超过六成，其中25岁以下用户占27.6%，25-30岁用户占34.7%，"Z世代"逐渐成为适龄婚恋阶段的主力军。

　　作为"互联网原住民"和"数媒土著"，"Z世代"青年在婚恋交友上更加注重个性化和互动体验。他们倾向于通过线上平台寻找合适的伴侣，享受更加自由、便捷的交友方式。曹俞就是其中的一员，他通过互联网相亲平台的微信视频号直播相亲，1小时内观看量接近2000次，成功扩大了自己的社交圈。

云相亲：低成本、高效率的交友新选择

　　与传统的相亲模式相比，云相亲为"Z世代"提供了更加低成本、高效率的交友方式。张珊的故事就是典型例证，她最初在相亲网站购买会员服务，但效果并不理想。后来，她转战线上自主相亲，通过互联网婚恋交友平台结识了众多朋友，不再依赖付费的红娘服务。

　　易观分析发布的报告指出，"Z世代"较为排斥传统的相亲、婚介模式，而更易接受"强社交、弱婚恋"的泛社交方式。为了满足这一需求，各婚恋交友平台纷纷推出线上相亲活动，如直播聊天、线上社群等，为用户提供了更加多样化的交友场景。

线上相亲：真实与互动并重

　　在婚恋交友产品的形态方面，用户更希望能够直接看到对方的外貌及线上交流的方式。直播作为一种真实、直观的交流方式，受到了广大用户的青睐。目前，一些传统婚恋网站也开始将直播聊天用于婚恋交友，而互联网婚恋交友平台更是推出了各种形式的线上相亲活动。

　　对于年轻人来说，线上相亲平台的要求是"低成本的优质服务"。他们希望能够在不花费大量金钱的情况下，找到合适的伴侣。某相亲平台创始人龙春宏表示，疫情之下大家更看重现金流，年轻人愿意用在相亲上的支出可能会变少。因此，他们平台坚持不做线下门店，只做线上服务，以降低用户的相亲成本。

线下相亲：娱乐化与个性化并存

　　尽管线上相亲日益流行，但线下见面仍然是婚恋交友的重要环节。张珊和俞湖晴都表示，她们在聊得不错后会选择线下见面吃饭或进行其他娱乐活动。对于她们来说，线下见面不仅能够更直观地了解对方，还能在轻松愉悦的氛围中增进感情。

　　徐汉峰也认为，社交对他来说十分重要。他虽然只和线上认识的女生见过两次面，但每次见面都让他更加了解对方。这种线上线下的结合方式，既保留了线上交友的便捷性，又增加了线下见面的真实感。