茶饮三巨头扬帆出海：新战场上的逐鹿风云

茶饮市场：风起云涌，扩张正酣

茶饮行业近年来风生水起，犹如一股不可阻挡的潮流。据灼识咨询报告显示，2020年现制茶饮市场规模已达1136亿元，预计至2025年将飙升至3400亿元，年复合增长率高达24.5%。在这片高增长率的市场中，每年都有上万家企业涌入，同时也有不少黯然离场，创业与淘汰并存，竞争异常激烈。

头部品牌犹如大鱼在水中肆意游弋，扩张野心勃勃；而中尾部企业则面临生存空间被挤压的困境，马太效应下，连锁品牌加速拓店，抢占市场份额。喜茶、奈雪等品牌扩张速度均超往年，蜜雪冰城、沪上阿姨、古茗等更是激进扩张，门店数量均超过千家，成为行业中的佼佼者。

茶饮出海：梦想照进现实

茶饮出海，一直是业内热议的话题。全球化扩张，几乎是每个头部品牌的共同梦想。在众多品牌中，蜜雪冰城凭借一首“甜蜜蜜”的主题曲火遍大江南北，更在2021年成为首个突破万店的茶饮品牌，被誉为“雪王”。而近期，蜜雪冰城在海南开店的举动，更是引发了业界对其辐射东南亚市场的猜测。

茶饮出海，并非易事。但喜茶等品牌却在这片新战场上屡创佳绩。喜茶自2018年获取B轮融资时，便将出海作为业务发展的重点之一。同年，各大茶饮品牌纷纷争相出海，新加坡、日本等东南亚国家成为首选之地。喜茶在新加坡接二连三地开设门店，发力人流量大的购物娱乐中心，开出具备高端调性的DP店铺，成功开辟出新的进阶之路。