文|夏木编辑 | 曹乐溪“太惨了，别家担心收视率不火，我们担心过审没、播不播！”原定于今晚回归的《极限挑战4》，像上一季一样再次遭遇延播窘境，多方猜测认为其原因是“没有过审”。截至娱乐产业（ID：yulechanye）发稿前，东方卫视极限挑战节目组并没有做出正式公告回应，最新一条微博仍停留在一条略带鸡汤的感言前。原本，《奔跑吧2》《极限挑战4》计划于4月13日和4月22日相继回归，奔跑兄弟VS极限男人帮已经成为大IP，虽然经过了几季网友多少感到审美疲劳，但明星户外竞技真人秀，一直是台综屡试不爽的模式。当然，更多的是歌唱选秀，比如下周即将开播的《嗨，唱起来！》，不仅与湖南卫视《我想和你唱3》撞档，同时题材也“撞车”。在电视台收视竞争日益激烈的今天，各大卫视在头部资源的开发上都不甘示弱，综艺节目竞相对标，综艺市场上是“你有我也有，你无我还有”，最后所造成的只能是电视节目大同小异，观众选择时，“换台不换味”。其中，婚恋相亲、明星竞技以及歌舞选秀是“撞车”重灾区。从2005年的《超级女声》开始，在当时掀起了一阵草根选秀风，到2010年火热的《非诚勿扰》，推动了婚恋类节目的爆发，再到2012年后，《中国好声音》与《我是歌手》所带动音乐节目的激增，与此同时，《爸爸去哪儿》使得国内的明星户外真人秀，轰炸了荧屏。婚恋、选秀、明星竞技题材扎堆，背后是电视台争夺头部的焦虑一个显而易见的趋势是，网络综艺市场对垒日益突出，无论今年的《这就是街舞》对战《热血街舞团》，《这就是铁甲》对战《机器人争霸》，还是去年三大网络选秀综艺的对战，都格外繁荣。相比之下，电视综艺由于播出平台的内容审核更为严格，受到种种限制导致综艺模式更为单调。究其原因，一方面是卫视地位之争，各大卫视都会投入大量资源制作自己的王牌综艺节目，尤其是在季播节目风行的环境下，每个季度各大卫视都会有一至两档主打作品，像湖南卫视第一季度的《歌手》、《声临其境》，浙江卫视的《王牌对王牌》、《二十四小时》等。看上去是两个节目之间的单挑，实则是头部频道之间的较量。因此，此类节目往往会占据平台重要的宣传资源，有时候甚至会影响频道一段时间内的整体包装。另一方面，周末黄金档向来是必夺之地，伴随着广电总局早前所下达的限娱令，严格要求各大卫视黄金时段娱乐节目一周不超过两档。于是，台综狭路相逢在所难免。前两年，为了对标浙江卫视《奔跑吧兄弟》，湖南卫视先后使出了两张王牌，一个是引进自日本的《全员加速中》，“猎人”追捕的游戏，与跑男中的核心环节“撕名牌”有着异曲同工之妙；另一个是南派三叔倾心打造的《七十二层奇楼》，节目使用“沉浸式剧情综艺”的手法，将嘉宾与观众带入所设定好的角色与剧情。在快速化消费的今天，当市场上某一类型节目受到消费者的喜爱时，大量资本都会投向于同类型产品，人人都想押注爆款，而不是做一档反响平平的节目。2017年年初东方卫视《中国式相亲》，各种婚恋观交杂引发全民讨论，今年第二季改名为《中国新相亲》，同时，江苏卫视也推出同款相亲类节目《新相亲时代》，两边都有一个资深级别的月老，同时最关键的，两边都由男女嘉宾带着父母家人一起来参加相亲，聚焦代际冲突与婚姻爱情价值观的碰撞。“戴着脚镣跳舞”的台综：与其悄无声息，还不如跟风“借鉴”博眼球？台综跟风制作，内容同质化明显，很多卫视的综艺节目只能依靠“综N代”维持收视，势必会造成受众的审美疲劳。台综制作团队当然不是傻子，但为什么还要这么做？比如星素搭配综艺的变多，政策原因首当其冲。2017年在广电总局的通知中，明确强调要努力提高普通群众在电视节目中的比重，并且严格规定“全明星综艺不得进入黄金档”。鉴于此政策，许多综艺节目之中开始走向“星素结合”的模式。去年比较流行的明星与素人对战类的音乐节目，东方卫视推出了《天籁之战》，浙江卫视推出了《梦想的声音》，两档节目都是邀请明星与素人合唱、PK，节目中很多的核心要素其实都大同小异。其次，国内综艺抄袭成本低廉，在正版与山寨之间观众也傻傻分不清楚，照样看得有滋有味，《极限挑战》《向往的生活》便是其中的范例。这导致有的国内制作者直接“借鉴”同类综艺，而不买版权。2013年，四川卫视购买了韩国KBS王牌综艺节目《两天一夜》节目模式，并成功推出第一季。但到了次年第二季时，正版模式转到了东方卫视，而四川卫视也如期推出了同类型节目《明星家族的两天一夜》，只是加入了女嘉宾。从传播学的角度，同类综艺PK引起的舆论声量，也必然会高于单一节目的宣传效果。所以各大卫视并不怕被拿来比较，甚至有时候通过捆绑相关类型的节目，来获得观众的关注。像是2017年比较火热“慢综艺”节目类型，在第四季度时，得到了爆发式的增长。湖南卫视《亲爱的·客栈》、东方卫视《青春旅社》、江苏卫视《三个院子》，慢综艺一时间得到了广泛关注，这些节目的制作模式和核心理念其实没有本质区别，节目受众群也有一定重合，一些观众甚至跑到A节目的评论下对B节目进行比较和品头论足。2013年《爸爸去哪儿》火爆电视荧屏后，明星亲子类节目的数量猛增，老对头浙江卫视对自家原先的儿童节目《人生第一次》进行改版，第二季邀请了小沈阳一家三口、钟丽缇母女等明星，进行类似的亲子体验，紧接着还推出了《爸爸回来了》，同样在当时也取得了名列前茅的收视成绩。当“对垒”红利散去，原创能力是摆在所有综艺面前的难题对卫视而言，“腹背受敌”也许是最好的形容。一方面卫视节目之间竞相厮杀，另一方面也需要与各大网综抢夺市场。在这种内忧外患的形势之下，促使电视台必须着力于爆款和精品的开发。因此对于同类综艺扎堆的现象，新剧观察的判断是昙花一现。首先，综艺市场上的马太效应越来越明显，市场号召力和影响力较大的“综N代”，会拿走大部分广告预算和宣传资源，自然也会占据绝大多数的收视市场。收视率落后的节目会陷入生存困境，只有被砍掉的命运，甚至是停留在招商PPT中再无后文。平台激烈的市场竞争对观众而言乐见其成，因为精品往往会脱颖而出。就像是年初《演员的诞生》火热一时，随后，湖南卫视拿出原创声音魅力秀《声临其境》与之对垒，但从节目类型到赛制设置，都大相径庭，而且都收获了不错的口碑与收视，《声临其境》甚至作为代表了亮相戛纳春季电视节主舞台，向世界介绍中国原创节目模式。不难预见，独树一帜的原创综艺模式，未来会受到更多青睐。电视台也逐渐认识到“爆款为王”而不是跟风占便宜，才能在大台厮杀以及网台竞争中立于不败之地。原创内容，转载请附上公众号名称、ID、“新剧观察”二维码、作者署名