熊大寻策划机构策划的每个项目、产品和品牌，都要千方百计让其成为著名景区、著名品牌。想著名的来找我们，只想小打小闹的别来找我。浪费时间。为什么要著名？著名才能活，不著名得死。著名项目都有把全国人拉过来的本事。非著名项目只有吸引本地人和周边人的本事。这一差别就是生与死的差别。因为著名项目是必需品，人人非来不可，不来后悔！有生之年一定去一次，今年不来，明年来，迟早要来。14亿人心里惦着，计划里排着，这就是著名景区高枕无忧、立于不败之地的巨大优势。这就是著名景区就是印钞机的根本原因。著名品牌、著名景区和项目会形成营销势能——自动化营销、自动化引流。著名品牌都是必需品，人们有生之年一定要买，一定要来，一定要消费。即使没有广告，人们都会趋之若鹜。这就是营销势能。品牌就是势力，人们会趋炎附势。项目或景区一旦成为著名品牌，就会成为印钞机和提款机，从此吃喝不愁，一劳永逸（当然，持续的营销仍然很重要）。一、著名景区都要吸引全国游客，著名景区只有一个目标消费群：男女老少很多领导和老板问我，我们的景区和项目目标消费群是什么人？我说：我策划文旅项目只有一个目标消费群——男女老少，全国人。熊大寻策划机构经手的项目，都要争取做到全国著名。不著名就危险了，一定要著名。著名景区的消费群是全国人。但是，很多决策者都把目标放在成为区域项目，盯着周边人群。这一出发点，就决定了项目一开始就走到了终点。你只想打造一个跟周边有差异化、比周边有竞争力的项目，你就不会极致思考，你就会对游乐项目着迷。你就会走向失败。这就是全国文旅项目很多都把游乐项目当成宝的原因。决策者没玩过，问问身边的人，也没玩过。做游乐不是大有赚头吗？错！一二线城市都有游乐大品牌，你玩得过人家吗？外地人都玩过，人家会千山万水到你这来吗？最后，当地人和周边人玩几次就不来了。项目就完了。这就是出发点错误导致的败因。只有一开始就盯着全国人，一定要让全国人都到项目来。这样才能极致思考，绝妙创意。你的概念、IP、产品、景观全部冲着这个目标打造，你才有机会赢。熊大寻策划机构为什么从不为项目策划游乐项目？因为，这玩意儿根本不能吸引外地人、全国人。凡是不能吸引全国人的，凡是不能助力成为著名景区和著名项目的，我们都不会去做。我们反复强调绝妙的概念、震撼性景观、多个巧合和证据的故事，这些东西都是成为著名景区必须的！都是一定能把全国人吸引过来的。接触过不少领导，他们都以为旅游的主力军和决策者是家里的孩子。因为，他们日理万机，没时间去玩，节假日去哪里都是家里的小孩决策。其实，这是极少现象。旅游的领头羊、主力军永远是年轻人，尤其是女孩子。男孩都是跟着女孩跑的。我跟领导说：“你们根本不是景区要吸引的人。靠你们来消费，都得喝西北风”。看图说话，西湖、长城、迪士尼、哈尔滨高峰时的人流。你能找到几个小孩！你能找到几个老头、老太太。（西湖有几个小孩？有几个老人？全是年轻人！）（长城有几个小孩？有几个老人？全是年轻人！）（迪士尼有几个小孩？有几个老人？全是年轻人！）（哈尔滨有几个小孩？有几个老人？全是年轻人！）连迪士尼都是年轻人远远比小孩多！没想到吧！！要成为著名景区，必须把重心放到女孩子上。那些吸引小朋友的城市近郊项目，看着热闹，其实它们都不是景区，而是游乐园。它们只能吸市民和周边客人。绝对做不大，更不可能成为著名景区和著名项目。对当地旅游贡献率少得可怜。景区的“景”，一是风景——好山水、好景观，二是心景——好概念、好故事。有景才能打卡。打卡才是女孩子的旅游目的。抓住女孩子，就抓住了一切！没有一个著名景区的主力产品是游乐项目。所以，熊大寻策划机构从不策划游乐项目，我们只关心女孩子，不关心小孩子。我们策划并即将开发的伊甸园项目，最近为青岛策划的、远远超越康有为创意的“绿树红瓦，碧海蓝天”这一形象概念的绝妙创意（后续公开），也是为了女孩子。“南方小土豆”是小孩子吗？不是！是女孩子！中甸为什么从“藏地秘境”改为“香格里拉”？大理为什么从“五朵金花”变成“风花雪月”？目的都是关心女孩子。我们的案例、文章、视频为什么看不到“研学”二字？还是因为不关心小孩子，因为对景区来讲没前途。景区要成功，一定要遵循著名景区的发展规律：唯美的形象概念、震撼的打卡奇观、抓住女孩子从而抓住大众。著名景区没有一个是靠游乐项目成功的。旅游策划和规划行业，99%的方案都是抄袭、忽悠，都没有经过深度思考、极致创意，很多思路和方案看热闹非凡，实则根本不能吸引大众。游乐项目多的方案，基本不懂旅游，忽悠的成分很高。二、著名景区都不玩游乐项目，著名景区只玩概念、故事、震撼性景观。中甸的概念是“香格里拉”，故事是《消失的地平线》；大理的概念是“风花雪月，自在大理”，故事是《天龙八部》、《五朵金花》、《去有风的地方》；石林的概念是“山石冠天下”，故事是《阿诗玛》；西湖的概念是“宜把西湖比西子”，故事是《白蛇传》；桂林的概念是“桂林山水甲天下”，故事是《刘三姐》；洪崖洞的概念和故事是“天空之城”；茶卡盐湖的概念和故事是“天空之镜”；蓬莱的概念和故事是“八仙过海”；普陀山的概念和故事是“海天佛国”；少林寺的概念是“天下武功出少林”，故事是《十三棍僧救唐王》；张家界的概念是“仙境张家界,峰迷全世界”，年赚四十亿的武当山概念和故事是“武林称雄,，天下称道”……。所有著名景区都有绝妙的概念和故事 ，它们都没有游乐项目！游乐项目真的很LOW。每当我考察项目看到游乐项目时，我就会有一个判断：这个老板没有思路！著名景区和项目为什么把概念和故事作为重中之重？因为，概念和故事解决了“人为什么要来？”这个旅游发展的核心问题。游乐项目和其他项目解决“人来了干什么？”的问题。前者的权重是90%，后者的权重只占10%。人来了，他们干什么不用你操心，自然会解决。人都不来，来了干什么毫无意义。所以，文旅项目的重中之重和生死存亡的问题是，一定要解决“人为什么要来？”。这个“人”是指全国人，不是指周边人。所有著名景区都通过概念和故事完美地解决了这个问题。所有不出名的景区都把时间、精力、钱财陷入在“人来了干什么？”这一次要问题上。它们就是这么死的。当然，不能全怪决策者和投资者。99%的旅游策划专家、规划专家，他们的思路和方案都只会解决“人来了干什么？”。而且非常有欺骗性，项目和景观看起来五花八门、高大上、精彩万分。决策者一看心头大喜。且不说投资要多大。这些没有震撼性创意的丰富多彩的游乐项目、平庸景观和建筑，根本无法吸引外地人、全国人。这些项目一出生就走向了死路。文旅项目为什么一定要有绝妙的创意、震撼的创意？因为，它们没有天价广告费。其他商品创意可以不绝妙，它们出得起天价广告费。比如脑白金、8848手机、小罐茶，它们的广告语和形象概念很平庸。但是，一年十几亿广告费，重复重复再重复，就能做到让品牌家喻户晓、妇孺皆知。而城市品牌营销和文旅项目营销的广告费连它们的百分之一都不到。怎么办？创意策划一定要绝妙，一定要震撼。说服传播只有两条途径：一是高频率。纳粹宣传部长戈培尔说的“谎言重复一千遍就是真理”，说白了就是：高频率宣传，重复重复再重复。这叫戈培尔效应。这是特别烧钱的做法。二是绝妙即服。创意做到绝妙，做到多重联系、多个巧合，让人心服口服，自发分享，口口相传，免费传播。这叫熊大寻效应。这是特别省钱的做法。比如：大理“风花雪月”：下关风、上关花、苍山雪、洱海月，四个巧合。鄂尔多斯“羊煤土气”：羊绒、煤化工、稀土、天然气，四个巧合；“你不理财，财不理你”，你、不理、财——财、不理、你，三个巧合，不花一分广告费，十年让理财业增长700倍！牛到爆。宿迁招商口号“百万带来，千万带走”，“宿”字是：一个人带一百万到这个宝地。“迁”字是：带着一千万走了。五个偏旁，五个巧合。被称为中国最牛招商口号，也是最令人信服的口号。被高校MBA称为“一个口号价值2000亿！”。只有绝妙的创意、概念和广告语，能让人拍案叫绝。“拍案叫绝”的“绝”，就是“绝妙”的“绝”。只有绝妙才会让人兴奋不已，才会有无以伦比的说服力，从而产生无以伦比的传播力。说服传播的巅峰就是绝妙。这一技巧还未被世人熟知。这也是熊大寻策划机构公开自己的秘诀，出版《方法之王：绝妙即服》和《绝妙》两本书，长年苦口婆心宣传绝妙方法论的初衷：让全国人都熟悉并掌握绝妙方法，助推经济和百行百业发展。三、著名景区都不反智、低俗、抄捷径，著名景区都靠绝妙的创意策划互联网、短视频的兴起，出现了一些一夜成名的网红景区。这让很多人自以为找到了成名、成功的捷径。除了老板，甚至很多政府决策者都被这股潮流所吸引。其实，这类网红景区红得有多快，忘得有多快。淄博烧烤、天水麻辣烫、开封王婆、菏泽南站……，谁还去呢？！当年红透半边天，现在冷火伴秋烟。著名景区十年百年永远人山人海。著名景区静悄悄，就看你们乱作妖。著名景区有自己的成长逻辑。它们从不屑跟你们为伍。互联网的理念是：人人都可以当五分钟的名人。大家都关注“名人”了，忘记了“五分钟”。只能让你红五分钟！五分钟后复归于庸众。这句话蛊惑了很多人！流量为王，左右了当代人的价值观。不仅普通人，精英和上层人士都被其蒙蔽。很多同行拼命创作文章、视频，肚子没货、口才不行、长相难看，都要拼命录。就为博流量，就为吸粉。殚精竭虑，为之欢喜为之忧。也真能出点小名，提升一点业绩。但是，没有真本事，没有经典案例，客户合作后，恶评如潮，还是于事无补。有这个精力，好好提升一下专业能力不好吗？各行业都充斥很多梦想一夜成名的人，他们“创作”了太多的文章、视频。所以，我从不看同行的东西，没法看。短视频没兴起时就已经没法看，现在更没法看。全是忽悠不懂行的老板和决策者的。我的观点是：太阳底下没有新鲜事，老道理主宰世界。对策划和规划人来说，专业和案例才是成功的根本。甲方要拍板，一定要看案例，通过案例发现你解决难题的方法和智慧，才能敲定合作。否则，轻易拍板，损失的不止是几百万的策划、规划费，更要命的是投资数亿、数十亿的项目为此败亡。对景区和项目来说，高明的创意和策划才是成功的根本。通过一两种小吃、一两个网红就想带火项目，世界上没有那么便宜的事。也有可能会红，但这种抄捷径的方式，红得有多快，忘得有多快。没有一个最后能成为著名景区的。因为，这不是成为著名景区的方式。东北曾经出了一个天下第一网红：张同学。粉丝有几千万人！超过所有明星、名人。结果呢？既没致富，也过气了。只有流量，只是网红，是远远不够的。对景区和项目同样如此。大多数网红和网红景区的做法都是反智的、低俗的。美女骑马、帅哥旅游局长、靓仔水边透肌肉、公开相亲嬉笑怒骂……，这些反智、低俗、色诱的套路，还不是土老板干出来的，而是全国文旅局都干过。可见，互联网让人多疯狂。结果都没有一个成功的，没有一个持久的，没有一个成为著名景区的。成为网红从而成为富豪的有没有？有，但就直播天王、天后那么四五个人。用传统方式努力成为富豪的有几个？成千上万！都是用传统方式。幸存者偏差，你以为成为网红的都很富有。其实就那么几个，不成功、没发家的才是绝大多数！你以为红的景区都要搞反智、低俗、博流量这套，其实就那么几个，并且火了两个月就彻底消失了！更可悲的是，还有很多玩了这套把戏没火的，数量之多数不胜数。所有著名景区都没玩这套反智、低俗、博流量的把戏，它们仍然是、永远是著名景区！说到这里，你明白了吗？你想做网红景区还是著名景区？！让他们去作妖，你来跟我静悄悄。我告诉你著名景区的成功规律：一、绝妙的概念，二、震撼性景观，三、持续的营销。第一、绝妙的概念名正则言顺，言顺则事成。项目之名就是概念。产品开发和广告营销都要依托好的概念。最好的概念就是绝妙的概念。熊大寻在《方法之王：绝妙即服》一书中第一次为绝妙定义：多重联系、多个巧合。绝妙立即说服、立即征服，因此是说服传播的终极技巧。绝妙的概念一是要有多个依据，让人可信。二是要有多个联系和巧合，产生强大的戏剧性，自动让人口口相传，达到免费广泛、持久的传播。景区和项目如何创造绝妙的概念？记住绝妙的核心是多重联系、多个巧合。举几个熊大寻策划机构的案例。我们策划香格里拉，你光说中甸的风光与希尔顿《消失的地平线》描绘的香格里拉一样，雪山、草地、喇嘛庙，这不是独一无二的证据，更不是结构性要素。这样的景色在滇川藏地区实在太多了。你的道理和证据只停留在这个层面，那永远是公说公有理，婆说婆有理，永远扯不清。香格里拉在哪里？其实《消失的地平线》描述的是一个模糊矛盾的地理位置。既有横断山，又是距离稻城西南面1100英里。横断山指示了在川滇藏交汇处，但是距离稻城西南面1100英里又指向了尼泊尔珠穆朗玛峰附近。所以比较矛盾，众所纷纭。熊大寻方法怎么论证呢？绝妙即服：绝妙即是说服，绝妙即刻说服、即刻佩服、即刻征服：“香格里拉”藏语即“心中的日月”，这个名字很怪，心中的净土、心中的圣地这样的叫法才正常啊，很好理解。但“心中的日月”就不好理解了，为什么这样叫呢？在当地能否找到相关证据，既解释了这句话，又证明了香格里拉所在。这就是我们思考的出发点。后来，熊大寻果然在当地发现了卡瓦格博峰日月同辉的圣照、日月法师帽、日月建筑顶饰三大证据，只有云南迪庆地区独有。加上《消失的地平线》多次描写的香格里拉的卡拉卡尔雪山，我们考察发现当地藏语读音与卡瓦格博雪山很相似。因此，熊大寻把梅里雪山卡瓦格博峰定位为“香格里拉的标志”，天下所有的雪山又只有卡瓦格博有日月圣照的奇观。一个标志、三大证据，证明香格里拉在云南迪庆。中甸县改名香格里拉县。十多年游客量增长一万倍！世界第一的旅游增长速度！创造了世界纪录。轰动全球。这就是“绝妙即服”的方法和原理，找到香格里拉和迪庆中甸的多重联系，多个巧合，策略和创意做到绝妙，就能产生最强的说服力。绝妙是人类的共情，一秒就能听懂，立即心服口服、至信至诚。不需要发明一套逻辑去说服人，绝妙即是最强的说服。证据只找到一个还不行，至少找三个，三个道理说服人，三条边形成结构、构成图形。三生万物。绝妙至少是三个要素的联系和巧合。雪山、草地、喇嘛庙藏区遍地都是，不是香格里拉的要素，三个“心中的日月”证据和香格里拉的标志才是。策略和创意不够绝妙就会争议不断，做到绝妙就是马上口服心服、至信至诚（梅里雪山圣照“日月同辉”——何金武1992年摄影）（香格里拉地区法师帽子上的“心中的日月”）（梅里雪山下白塔塔尖上“心中的日月”，是当地独有的日月神符）（梅里雪山下白塔塔尖上“心中的日月”，是当地独有的日月神符）（“香格里拉”藏语是“心中的日月”，就在日月同辉梅里雪山——香格里拉的标志！）日月建筑顶饰代表形式的最高地位——形之日月；日月法帽代表信仰的最高地位——心之日月；日月圣照代表神明的最高地位——神之日月。心形神三体合一，指向日月，心中的日月！证明香格里拉的关键有两点：一是证形。要证明香格里拉在哪里，卡拉卡尔雪山绕不开，小说中多次提到，是一个坐标。这是必证项。所以，我们必须证明。结果发现卡瓦格博也是楔形雪山，名字相近，极其震撼。定位为“香格里拉的标志”。先把这个地理坐标定下来。二是证名。藏区楔形雪山实在太多，还缺乏说服力。小说中提到的线索还有雪山草地喇嘛庙，这个太普遍，不能作为证据。怎么办？名字有唯一性，证名即证实。“香格里拉”藏语是“心中的日月”，这个名字我初次听到觉得很奇怪，怎么会叫“心中的日月”呢？带着这个疑问，我们走遍了迪庆州的中甸、德钦和维西三个县，才找到了答案。原来这里的建筑顶部和佛塔顶部都有日月图案，法师的铜帽子顶上也是日月造型，最后发现了供在喇嘛庙里的日月圣照——卡瓦格博峰顶上日月同辉的景观，全世界绝无仅有。神山圣景，日月同辉。心之日月、形之日月、神之日月，心形神三位一体的证据，证明“心中的日月”原来在这里。我在头脑中梳理了一条可能的逻辑线：卡瓦格博峰是藏族八大神山之首，地位至高无上。卡瓦格博峰不时出现日月同辉的奇观，当地人以为神迹，所以建筑顶上、白塔顶上和法师的帽子上都做上了日月同辉的造型。《消失的地平线》作者或告诉作者故事的人，可能曾经到过这里，目睹过三大日月奇观，回去之后心中念念不忘，用当地藏话为此情此景取了个名字“香格里拉”——心中的日月。形名皆证，我们马上对外发布。并且受当时迪庆州州长所托，熊大寻亲自撰写《大香格里拉联动整体策划报告》递交国务院。一个标志，三大证据，形名皆证。证明香格里拉在云南！助推香格里拉成为世界级旅游品牌！1995年当地游客量为1200人，2013年达到1200万人。十多年增长10000倍！创造了旅游界的世界纪录！之前，香格里拉在云南还有争议，四川和西藏都不服气，争议不断。但是他们没有做绝妙说服。一直口说无凭。一个标志，三大证据推出，形名双证，争议立消。证法、证据都让人意想不到。尤其心形神三个日月的证据，多个巧合就是绝妙，绝妙即服。我们2002年策划大理形象概念”风花雪月，自在大理“，下关风、上关花、苍山雪、洱海月，”风花雪月“这个成语与大理有四个巧合，绝妙即服。”风花雪月“给人什么感受？逍遥自在！大理历史文化和民俗传说与"逍遥自在"有四个巧合，四个证据：一、《天龙八部》第32回目录"且自逍遥没谁管"，讲了逍遥派、逍遥子、逍遥散，也讲了段誉在洞里第一次看到王语嫣的画像。二、大理国500年无内战！22位皇帝中有9个禅位出家！淡薄名利，何其逍遥自在！三、大理民间传说东山将军与白姐错换鞋子，神仙偷情，何其逍遥自在！四、大理人打招呼"有空来闲闲！"一个"闲"字，道出了大理逍遥自在的性情。明白了吗？说服传播的核心就是多个巧合、多个证据。没有多个巧合，根本没人相信，根本不能吸引人，更不可能让人口口相传。营销的秘诀尽在绝妙。熊大寻策划机构策划5A景区龙宫。我们创意了“天下神山无数，神水唯有龙宫”、“神水龙宫”的形象概念。世界上有无数座神山，比如西藏阿里的冈仁波齐、云南迪庆的梅里雪山、青海果洛的阿玛尼卿和玉树的尕朵觉沃并称为“藏传佛教四大神山”。但被称为“神水”的却没有！神水哪里有？这是一个天问！神山每年都有数百万游客来拜，因为它抓住的是人的心灵，卖的不只是风光秀美，而是山的灵性、神性。人们对它敬畏、敬仰，牢牢抓住人心，做的是形而上的文章，所以游客不请自来！龙宫山不是最高，洞不是最优，历史文化不是最顶级，突破口就只在“水”了！而水的文章不是一般的做，而是要做“神”。龙宫刚好可以填补“神水”这个空白，占山为王！占水为龙！龙宫不占水，白白叫龙宫！龙宫不卖水而去卖洞，本身就是错误！神山无数人向往，游客数百万。如果神水我们打造出来，牢牢占据这个市场空白点。龙宫的水有龙坐镇，水不在深，有龙则灵。龙宫“神水”一定会带来几百万游客量。5A景区龙宫的游客量突破，指日可待！最神的水在龙宫！龙宫的水“神”在哪里？九神：1.神在天上——天池2.神在半空——龙门飞瀑3.神在湖里——漩塘（自动旋转的神奇之湖：山不转水转）4.神在洞里——中国最长最美的水溶洞5.神在地下——暗河6.神在石上——水分石7.神在长度——短河（世界最短的河：仅有数百米）8.神在系统——神水：飞黄腾达跃龙门，上天入地转乾坤。奇树&奇藤（黄连树上挂藤条，胡总曾到访拍照留念——飞黄腾达）上天（天池、龙门飞瀑——跃龙门）、入地（世界上最短的河，转入地下河——入地）、转乾坤（八卦形漩塘，自动旋转）9.神在威力——龙宫的水行到洞里形成亚洲洞中第一瀑（龙门飞瀑），行到悬崖形成亚洲第一瀑（黄果树瀑布），能量之大、威力之大，可谓神水！原来我们不是洞第一，而是水第一！旅游形象口号：天下神山无数，神水唯有龙宫——神水龙宫！总体旅游定位（备选）：天地奇踪，神水龙宫（龙门飞瀑）熊大寻策策划机构策划石屏形象概念“清泉石上流”。清——海菜清泉——喜客泉石——石屏风上——豆腐上流——人一流五个字代表五大资源，五个联系、五个巧合，绝妙即服！第一、这句话本来是著名诗句，意境高远，画面感强；第二、石屏是一个地上浮城，地基是一个大石壳，下面是地下湖，户户相连，井井相通，这句定位恰到好处体现了清泉水在石头城上流动；第三、中国地势西高东低，一江春水向东流，而石屏的三条河是向西流，“清泉石上流”这个形象概念体现了清泉到了石屏往上流。奇招：提起石屏大家都会往“状元故里，文献名邦”上想。这是常规思维。熊大寻把状元和名邦丢了，往“山水人食”上走，把高能诗句与石屏资源联系起来，千年来没人做过，这是不可能联系（多个巧合联系）。绝妙：还有比禅诗更高的意境吗？旅游形象概念和城市形象口号一定要绝妙，并且唯美，让人心向往之。当地领导说“清泉石上流”这个定位可以用一千年！创意做到绝妙，会产生四个自动化结果：一秒听懂、心服口服、无法超越、流传千古。2009年8月，熊大寻策划机构帮助浙江宁海县进行城市策划和旅游规划，核心是策划了一套浙江宁海申报“中国旅游日”宣传策划方案，根据《徐霞客游记》开篇5月19日“癸丑之三月晦，自宁海出西门。云散日朗，人意山光，俱有喜态。三十里，至梁皇山……”。徐霞客出发旅游的第一个地点在宁海，时间是5月19日，这个日子非常适合“中国旅游日”。光这还不行，熊大寻策划“5.19我要走”，“5.19”的谐音是“我要走”。不仅内容上适合旅游日，形式上（读音）也适合。获得了专家和大众的力挺。宁海开游日“5.19”被国务院定为“中国旅游日”。5.19=旅游日？绝妙在于：一是“游圣”徐霞客5.19这一天开始出游。二是《徐霞客游记》开篇日。三是5.19读音最适合旅游徒步，徐霞客那个年代，旅游就等于徒步，尤其他主要是为了考察，基本靠走。这就绝妙了，尤其后者让人感觉像是天意，不同意都不行！一个旅游资源平平的城市，因为这件事，一下子打响了。“天下旅游出宁海！”，“天下旅游，宁海开游！”故事还没完，因为“5.19我要走”这个口号太有说服力，全国很多城市每年都自发搞市民徒步活动，看到这个口号，一下子就爱上了，这个日子天意就是给我们徒步用的，对徒步爱好者有巨大的号召力，干脆就统一在这一天徒步吧。纷纷跟宁海搞联盟，借你这个口号用用。宁海就像肯德基一样搞起了加盟连锁。全国统一“5.19我要走”。”2018全国徒步大会5·19联动日活动“在全国十个地方同时走起，这是全国徒步大会规模最大的一次活动，这一天正式成为“全国徒步日”。由中国登山协会主办，浙江省宁波市宁海县等10个市区县的相关机构承办。到2019年5·19，全国徒步联动日已发展成为全国性活动，亿万群众5·19“我要走”。正因为这个创意口号的强大号召力，“5·19我要走”成为风靡全国的口号!不仅撑起了中国旅游日，还发展成了全国徒步日。一个策划掀起全民运动的风暴！一个口号，全民徒步！一个口号，两个节日！这就是绝妙创意的威力。在中国，口号押韵和谐音巧妙很重要，这种形式和绝妙的内涵结合会代表一种天意和绝妙，有强大的说服力。“5·19我要走”朗朗上口，谁听谁服气，叫谁谁都走。二战时德国特别擅长宣传，把协约国（Allies）谐音为“全是谎言”（All lies），巧妙丑化对方。为什么谐音有强大的说服力？因为谐音是一种读音的巧合。当时评选中国旅游日，徐霞客的家乡江阴、邓小平的家乡广安、孔子家乡曲阜、毛泽东家乡韶山，都参与了评选，为什么输给了宁海？就是因为缺乏绝妙思维，这些日子的依据不绝妙，所以说服力不强。宁海则有两个绝妙：一是《徐霞客游记》开篇地这个依据，二是“5.19我要走”。徐霞客出游第一步应该是江阴才对，如果用上绝妙策划、找到绝妙依据应该会赢。小平南巡日、孔子周游日、主席远行日都是适合的日子，专家眼中，各有千秋。但它们没有“5.19我要走”，大众眼中，这才是最适合的日子。这句口号的绝妙才是关键！比第一个绝妙更重要。很多人没看过《徐霞客游记》，但是“5.19我要走”一秒就懂，徐霞客又是从这一天开始出游，为什么读音那么巧？会不会是天意？天意不可违啊！心服口服，不选它选谁！不选它对不起良心！绝妙是最大的借势，借的是天意和天力。因此，绝妙又是极限说服——天意不可违。根据中国旅游日落地宁海这件事，我们为宁海策划了城市形象口号：天下旅游出宁海！这个“出”字就来自《徐霞客游记》开篇“癸丑之三月晦，自宁海出西门。”记住：不是你把广告口号搞押韵，就代表绝妙了。押韵不一定代表绝妙，只有和内容结合，形式内容一致才是绝妙，也就是要多个巧合。“5.19我要走”和《徐霞客游记》开篇日结合在一起、两个巧合这才是绝妙。光有一句“5.19我要走”不会有那么多人响应；光有开篇日也不会有众人拥戴，二者单独都不妙，二者结合就是绝妙——尽系为绝，多巧为妙。当时徐霞客家乡江阴夺冠呼声其实是最高的，当地也花了远超宁海数倍的资金造势宣传。单独一个开游日不绝妙，缺乏说服力，加上“5.19我要走”立即就定了胜负。从后面中国旅游日发展出全国徒步日、徒步日发展更迅猛来看，“5.19我要走”的影响力确实超过了开篇日。绝妙的创意产生四个自动化流程：一秒听懂、心服口服、无法超越、流传千古。这四个自动流程总结起来有三个含义：第一绝妙是最低成本的传播，一秒就懂，成本太低了。第二是亿众佩服的传播，即最大空间的传播，覆盖数亿人群。第三是无敌千古的传播，因为无法超越，又人人佩服，所以不可能被替换，是最长时间的传播。一句话概括：绝妙是花最少的钱，在最大空间，进行最长时间的传播，这是最佳传播，最强传播。绝妙的东西，一秒就能听懂，一下就能说服。2009年熊大寻在宿迁市浙商招商大会上，现场即兴解读“宿迁”二字：“宿”是一个人带着一百万来到这个宝地，“迁”是这个人带着一千万走了，所以，宿迁是一个能让人十倍、百倍赚大钱的宝地！宿迁是一个“百万带来，千万带走”的城市。当时现场有几百名淅江老板，其中大部分是小学文化，立即秒懂，掌声雷动！持续几十秒。绝妙不是故作高深，是人类的共情，是人人都可以意会言传的妙品。这个绝妙的口号一提出来，宿迁市一把手市长当着我的面激动地讲“熊大寻是继项羽、QH之后，对宿迁造福最大的人！”“带来百万，带走千万”成为宿迁招商引资的宣传口号。“宀、 亻、百、千、辶”与”百万带来，千万带走”这句话有五个巧合。城市名字暗示能十倍发财，这是天意，太神了。你还能找到更好更有效的口号吗？不可能了。做到绝妙=无法超越。“宿迁”这两个字和招商引资的关联，不可能超过这个创意了。全国人民来想，花一千年想，也难以超过。其实能让市长这么高的评价，“百万带来，千万带走”这个绝妙创意只占了一半功劳。还有一半是，在招商大会之前，熊大寻策划机构受邀为宿迁市进行旅游策划和规划，我们策划的骆马湖取别名“马上湖”事件，引发全国及全世界媒体的报道，不花一分钱，引爆骆马湖！客户评价：“熊大寻为我们节省了两个亿广告费！”（马背上的湖，马上湖！一张图炒热一个城市！一张图节省两个亿广告费！绝妙和震撼的核裂变传播效应。）秘密在于：利用骆马湖在地图上像一只坐在马背上蝙蝠，马背上的湖，于是改名“马上湖”，广告口号“游马上湖，马上有福！”。并且没有真改名，而是巧妙地用了别名，极大地节省了成本和时间，又避免了麻烦，获得了巨大成功！因为改地名一是要报国务院审批，二是时间要两年左右，三是改地图和路标等等成本要上亿元。我们告诉宿迁政府，李白别名李青莲，苏轼别名苏东坡，苏东坡别名比正名还有名。骆马湖为什么不能有一个别名“马上湖”！取别名不走程序、不费事，时间和资金全省了！明天就可以叫。此次事件营销的最直接成果：全国所有媒体聚焦报道马上湖，有四十个国家的媒体也报道了这件事。真是省了两个亿广告费！（绝妙是最低成本的传播）投资300亿的亚洲最大影视城落户骆马湖！湖滨新城四十平方公里土地全部被开发商拿下，没有一块剩余！这就是绝妙的威力。绝妙即说服，说服即生意。（创意提出一周，宿迁市政府非常高效，马上湖的广告覆盖全市）骆马湖=马上湖？绝妙联系：一是骆马湖地图像马背上的蝙蝠——马上福。一宿升迁，马上有福。二是“蝠”通“福”，也通“福”，马上福也是马上湖。三是马上湖吉利，骆马湖晦气。扭转乾坤。（马上湖LOGO）之前市长就经历了马上湖的绝妙，不到一个月又现场经历了“百万带来，千万带走”的绝妙，所以，给了很高的评价。绝妙即说服，即生意，即荣誉，即品牌，即名利。策划和创意不能做到绝妙，基本等于忽悠，等于对项目的不负责。因为绝妙的创意、定位、产品和商业，对于项目而言，就是一切，绝妙即一切。做到绝妙，项目一定成功，并且节省大量宣传费用。做不到绝妙，危险重重，事情不妙。每个项目都有一个或几个绝妙的创意藏在暗处，策划就是要把它们找出来。用熊大寻的话来说就是：每个项目老天都做好了绝妙的创意，我们只是来发现它，把它找出来。因此，甲方一定要要求创意、策划和规划方，必须把定位、产品和营销策划做到绝妙，否则就换人。每个项目一定都隐藏着一个绝妙的创意，找不到就不能通过。一直到找到这个绝妙为止。除了资金之外，这是开发项目最重要的事。甚至比资金还重要，你的项目有绝妙创意，你可拿它来找到资金。好创意永远不缺资金。有资金没绝妙，项目建成人不来、来得少，产品卖不好、品牌打不响，这都是致命的。项目创意绝妙，绝妙即说服，说服即人潮，人潮即钱潮。所以，绝妙即一切。广告公司、咨询公司、策划公司和规划公司，99%的方案和创意都无法做到绝妙，绝妙是一种极限智慧，极少人能达到。做不到怎么办呢？他们就发明一套逻辑和理论，通过这套逻辑和理论来让客户接受平庸的创意，从而让客户放弃追求绝妙的机会和可能。这时怎么办？我告诉甲方一个道理：没有任何一种方法和理论大得过绝妙，没有任何一种方法和理论可以让你放弃绝妙！因为绝妙是方法之王。第二、震撼的景观长城有两万多公里，世界第一长！故宫有72万平米，世界第一大宫殿！武当山是道教第一圣山。被称为“亘古无双胜境，天下第一仙山”。武当武术有“北少林，南武当”之誉。元末明初，道士张三丰集其大成，开创武当派。天下武功出少林，少林寺武功世界第一！华山天下险，华山的险峻世界第一！黄山天下秀，黄山的秀美世界第一！迪士尼是创意、IP和场景体验全球第一！丽江古城的小桥流水人家天下第一！大理的雄山壮水、诗意栖居天下第一！乐山大佛天下第一！龙门石窟规模第一！哈尔滨冰雪大世界冰雕第一！著名景区和项目都有核心吸引物，都在某方面是世界第一。你的景区和项目呢？熊大寻策划机构有一个方法论叫“核弹震撼”，就是要为项目打造震撼性景观或建筑，很多人不明白为什么要这样做？看到这里你就知道，就是要让震撼性景观成为天下第一，从而让项目成为著名景区、著名品牌。著名景区必有震撼性景观，必有某一方面震撼你。非震憾不出名，非震憾不引流。最近大火的商业地产，长春的这有山，长沙的文和友，都是震撼场景和颠覆式体验，所以游人如织，成为全国网红打卡地。商业地产靠业态引流的老思路早就OUT了！要通过旅游的手法、震撼性景观的手法来引流，不仅把全城人引过来，还能把全国人引过来！这岂是业态能达到的效果？！震撼景观引流的能力是业态引流的一万倍！未来旅游业和商业：没有创意就没有生意，没有震撼就只有遗憾！如何创造核心吸引物和震撼性景观？一靠发现，二靠创意。如果能在项目和景区发现世界奇观，这是最便利的方法。熊大寻策划机构策划四川兴文石海，一个巨大的天坑，周边有一些小石林，云贵川天坑太多了，石林的规模全国没有一个可以和云南石林相比。单纯的卖石林和天坑都不行。游客不多。怎么办？我当时在现场转了三个小时，到午餐时间了，陪同领导让去吃饭也不去，一定要找到一个世界奇观救这个景区不可。功夫不负有心人，这个天坑半山腰部有一条天然的步行道环绕一圈，刚好在观景台对面最壮观的石壁上发现了一个天然的巨大的“运”字，创意马上就有了：石来运转。正巧这个“运”字右边的“云”字很像观音像，又增加一个概念“大运观音”，这样一讲，游客一定要顺着半山步道至大运观音像面前去拜拜，摸摸大运，走上一圈，走大运，石来运转。一个震撼性奇观和概念挽救一个景区，带来百万游客！（天然的“运”字）（运字的“云”字极像观音坐像）这个“石来运转”的概念为什么你会信？为什么你一定要走一圈？因为绝妙。石头、运、转，三个巧合，绝妙即服！让你感觉是天意如此。刚好是石头景观，刚好是有可以转一圈的天然步道，刚好有一个巨大的运字，刚好这个运字的半边很像观音菩萨。几个刚好就构成了绝妙。这几个巧合和刚好差一个都不行！所以，一个地方、一个项目，绝妙只有一个，天意独一，绝妙唯一。所以发现绝妙有多难？很难！很辛苦。但是熊大寻的理念是“我出奇招，你出奇迹。”逼得每个项目都是熊大寻本人亲自考察、亲自策划创意、亲自手绘设计，争取每个项目都要发现绝妙，无法超越。兴文石海=震撼性景观？绝妙联系：一是石海天然的大“运”。二是天坑半山有一条天然环形步道，对应“转”字。三是石海对应“石”字。“石来运转”谐音“时来运转”，转运之旅。绝妙无双！绝妙的自动传播机制的秘密就是：第一、绝妙是一种思维的世界纪录；第二、绝妙是天意。人会敬仰和遵从。2009年熊大寻策划机构受邀策划广西桂平，我们不仅为桂平策划了“桂平十八奇”的形象口号，还在白石山发现了世界最逼真的天然大佛。（世界上最逼真的天然睡佛）（世界最逼真的天然大佛——桂平白石山大佛）熊大寻策划机构为龙门石窟创意策划了“鱼跃龙门处，百帝十万佛！”、“石刻是佛——时刻是福！”的旅游形象口号，依据是隋炀帝命名“龙门”，并正对龙门建都城洛阳，洛阳自古105个皇帝，龙门石窟共十万尊佛像。鱼跃龙门、人生质变、非帝即佛！从几十年如一日卖石刻艺术，转型到卖吉祥卖文化，从吸引少数人到吸引13亿！熊大寻策划机构有一个理念“我们经手的项目，一定发现世界奇观！如果没有，就去创造！”。龙门石窟发现天然大睡佛！这也是我们历史上第一次发现的。（龙门石窟隐藏着一个巨大的睡佛）如果项目和景区没能发现震撼性景观，那就要通过绝妙的创意创造它。不能瞎创意，要与当地历史文化进行多重联系、多个巧合，这样创意才绝妙，才会立即说服、立即征服——绝妙即服。城市和文旅项目的震撼怎么发现？还是要找到自己暗藏的绝妙联系。江苏溧阳县天目湖4A景区多年来投入十几亿元开发，都是常规和平庸的项目。跟全国所有的湖泊旅游景区一样，有亭台水榭，游船小岛，一直缺乏震撼性产品和震撼性景观。为寻求突破性发展，2009年邀请熊大寻策划机构，为其进行旅游策划规划和震撼性建筑及景观创意设计。熊大寻认为，建筑就是景点，建筑必须要震撼！让人非看不可，不看后悔！传统的建筑思路是建筑只要可以住人、办公和卖东西就行，这是极度错误的理念！在这个传统建筑理念的指导下，中国城市千城一面，毫无特色，香港人形容是“石屎森林”，没有任何观赏价值和文化内涵，十几年后又变成旧城改造的对象。这是世界上最大的浪费！建筑加上震撼性的创意，就可以变成奇观、变成一个城市和区域甚至国家的名片！按照我们的创意建筑标准，一个震撼性创意建筑可以一年吸引上百万外地游客！可以为城市创造一个热门旅游项目，可以创造每年数十亿产值和拉动万人就业！如巴黎艾菲尔铁塔、迪拜帆船酒店，一个建筑可以创造一个产业！一个建筑可以挽救一个城市！根据上述理念，我们根据天目湖的名字“天目”二字，天目即天眼，天眼人人都听说过，但是现实中没有。这就是一个历史性机会！我们创意了设计了“天眼”项目。天目湖=震撼建筑？绝妙联系：一是天目即天眼。二是天眼是震撼景观。三是天眼建筑没听过、没见过。人人想来，个个想看。“天眼”是一个佛教建筑，建于天目湖最高的山顶，“天眼”高99米，顶部天花板是通过眼睛形状的LED屏做成的巨大的天眼。内部大堂有大佛，天眼变幻显示不同的的“天眼”奇观：云层打开天光射下、佛祖之眼、菩萨之眼等等。人入其中，霞光万道，梵音高唱，天眼打开，震撼人心！让人立即倒头便拜。庄严神圣超越所有！（震撼建筑——中华天眼）天眼四面墙壁有九千九百九十九个小佛龛，一人捐九万九千元可供奉一尊小佛。为什么？这又有让人非掏钱不可的理由：老天照看你全家。天的眼睛，随时照着你、看着你供奉的佛，试想一下，谁不想被老天照看？谁不愿掏钱？天眼的定位是”中华天眼，看一眼佑一生！“。建筑就是景点！就是让人非来不可的成功景点！整个天眼建筑的造型又像蜡烛，为什么？因为溧阳是“感恩之城”，唐朝诗人孟郊曾在此为官，写下了千古流传的《慈母吟》：慈母手中线，游子身上衣。据统计，这首唐诗在全世界华人中知名度排名第一。因此，溧阳有“感恩之城”的美誉。熊大寻把天眼建筑设计成蜡烛，为溧阳树立一个文化灵魂——感恩之烛（感恩之塔）。有“烛光里的妈妈”之意，也有“孝顺天照应”之意。这样一来，天眼不仅是天目湖景区的地标建筑，也是溧阳县的震撼性地标建筑，关键是一个世界级的奇观。今后，天目湖和溧阳的地标建筑创意很难超过天眼。因为既做到了绝妙，又做到了震撼。熊大寻为连云港创意“东海龙宫”项目。其中龙宫即震撼建筑。东海龙宫为什么是绝妙的创意？因为，有三个巧合：一是连云港位于东海海滨。二是连云港是西游记的故乡，花果山在此。三是连云港是亚洲水晶之乡。旅游不要总是靠天吃饭，要学会靠创意吃饭。普通创意没用，必须是绝妙创意和震撼创意。连云港还有比这更好的震撼建筑创意吗？没有了！连云港只有一个花果山景区， 缺乏震撼性奇观，一年游客几十万，对城市的拉动太小。根据连云港的文化和特产创意的东海龙宫，这是一个核弹级的奇观，人们听说过没见过，非来不可，不来后悔！一年至少几百万的游客量！一个绝妙创意和震撼景观远远胜过百年景区！这就是用绝妙创意的核能量空间，换取上百年的发展时间！这就是质变型策划！震撼就是改变格局！核弹震撼就是量子跳跃和非线性发展。就是城市竞争和旅游竞争的原子弹！常规竞争武器消耗太大、旷日持久，一定要学会用核弹震撼，一举定乾坤。谁说一定要像迪拜一样花几十亿建一幢创意大楼。有震撼性创意，花小钱也能产生百倍的效果!（震撼建筑——东海龙宫——水晶宫）熊大寻创意设计的“天宫”——超越古建思维，超越常人想像。震撼性景观，颠覆式体验（内容十分精彩，详略）。（熊大寻策划机构创意设计震撼建筑）（熊大寻震撼建筑——世界唯一的松果酒店）第三、持续的营销著名景区和项目因为多年营销传播获得了巨大的势力和优势，媒体主动报道它们、人们的话题议论它们、人们心目中惦记它们，它们就具有了持续的营销势能。有的著名景区即使成名已久，仍然每年投入大量广告费宣传自己。恒者恒强，强者运强。弱小的景区在著名景区面前，是压倒性的劣势和全面性的被动。弱小的景区和项目从概念策划、产品策划和营销策划上系统性的落后！弱小景区的思维方式都是弱者思维：跟风从众、抄袭模仿、眼光狭窄、小家子气、怨天尤人。弱小景区开发建设之初就在策划、规划和建设上全面落后。思维是模仿抄袭，眼光只盯着吸引周边游客，开发是拼盘杂碎，莫名其妙的小项目一大堆，绝妙的概念、核心吸引物和震撼性景观完全没有。策划平庸、规划平庸、开发平庸，不是多年后玩死的，而是一开始就走向了死路！完全没有洞悉旅游开发的核心规律和诀窍。弱小景区本身资源就是三流到五流，加上老板实力弱、眼光短。策划规划找最便宜的，开发建设找最便宜的，广告营销做最便宜的。结果就是处处占便宜，结局吃大亏！除了要有绝妙的概念和震撼的景观，营销上还要持续投入，才能冲向著名品牌。著名品牌是智慧和钱砸出来的。著名景区累积了几十年、几百年，才有今天。所以，你必须持续营销，不断折腾，才能冲向著名品牌。当然，也有一夜爆红的。比如天空之镜、天空之城。那是人家至少在绝妙概念和震撼景观上都做到位了。即使这两步到位了，我还是建议第三步持续营销也不能少。持续营销是强化和巩固自己的品牌和地位，提醒和刺激游客一定要来消费。可口可乐全球著名，每年仍要投入几十亿进行营销宣传。然后，强者恒强，一统天下。无人可憾动其地位。弱小景区在绝妙概念和震撼景观上，通过高明的策划和智慧就能实现。持续营销是不是意味着要拼命烧钱，我看未必。熊大寻策划机构主张用绝妙的营销创意来吸引媒体和公众的关注，产生口口相传的效应。也能达到同样的效果。关键是持续、长期坚持。如何做到绝妙的持续营销？还是通过熊大寻策划机构的案例来体会。1、新闻营销:“象往普洱”——普洱城市品牌策略及绝妙创意的威力一、普洱面临历史级的天时、地利、人和1、天时——2021年10月11日至24日联合国生物多样性会议即将在昆明召开。2、人和——值此全球性会议召开之际，从普洱出发，又回到普洱的15头全球网红象，引发了全世界的高度关注。活色生香地向世界展现了云南和普洱的生物多样性。这15头象完全可以成为生物多样性会议的吉祥物和形象代言。3、地利——云南省提出打造“世界一流健康生活目的地”的发展目标。普洱以其宜居、宜养的突出生态条件首当其冲。如何整合上述三个百年不遇的条件，聚焦全球媒体，快速引爆普洱？成为百年大计，亦是当务之争！二、“象往普洱”全球网红象上承生物多样性，下启健康生活目的地。网红象生活的地方一定是生物多样性的样板，一定是人类和动物的健康生活目的地。“全球网红”这一IP，恰巧对应“联合国”和“世界一流”。因此，我们建议推出“象往普洱，天下归心”等战略口号，借三大势，占制高点。将普洱一炮打响。“象往”与“向往”文字和读音有联系和巧合，绝妙即服！绝妙立即说服、立即征服。（一）宣传口号：普洱——象往的地方（网红象打卡地）（二）生物多样性会议场外发布平面广告。蹭会议热点，借大象爆点，在昆明会场外围发布“象往普洱——全球网红象的故乡，全球健康生活目的地”的户外广告。一举让普洱站在世界的聚光灯下！绝妙创意的威力。绝妙即多重联系、多个巧合。“绝妙即服”：绝妙即说服！绝妙立即说服、立即征服！绝妙产生四步自动流程：一秒听懂、心服口服、无法超越、流传千古。因此，绝妙是超低成本的传播、亿众佩服的传播、无敌千年的传播。所以，绝妙是极限智慧和能量，实现小项目翻身、大项目突围。绝妙因为包含多个巧合，因此产生两个结果：一、拍案叫绝，天意说服。绝妙是极限说服力。巧合是天意，“巧合”一词出自《三刻拍案惊奇》“天意有定，如此巧合”。爱因斯坦说“巧合是上帝保持匿名的方式”，巧合是上天做的。因此，绝妙是天意级的说服。天意不可违！二、无妙不传，余妙绕梁。流传的秘诀就是绝妙。无绝妙，不传播！正因为多个联系和巧合，让绝妙的创意具有无以伦比的戏剧性和趣味性，使人们乐于分享，视为真理，广泛传播，与人类共存，并且让70亿地球人无法超越！绝妙让人们广为传颂，心向往之，从而产生巨大的经济效益。成语“余妙绕梁”指声音达到绝妙，长远留在人们耳边。所有的事物达到绝妙，都会达到绕梁流传的结果。“余妙绕梁，不绝于耳”——绝妙的创意会绕梁不绝，在人们耳边长远流传。绝妙的威力是“不绝于耳”，只有“不绝于耳”才能对抗“天天见面”的天价高频广告。没有天价做广告，策划一定要绝妙！天价广告能让产品天天与你见面联系，这也是一种多重联系。两种多重联系、多个巧合，你一定要选一种！成大事者绝不做定位、不用USP、不做品牌形象，但人人都用天意巧合——绝妙即服！成大事的秘诀在于“天”。并非天时，而是天意。谋事在人，成事在天。这个“天”不是天时，我们一生人80年，只等到了一个改革开放的天时。天时只有一个，成事不能只靠天时！天意却可无限创造！人谋是过程，天意是结果。利用天意说服才能成事，才能结果。“成事在天”不是被动等天意，而是主动创造天意，以天成事。这是“谋”的最高境界，更是超越“谋”的智慧——高维智慧。“成事在天”倒过来读是“天在事成”！有天意巧合在，事则必成！“象往的地方”和“象往……”的创意，因为绝妙无比，成为了整个云南省的形象概念和云南旅游的广告口号！“象往云南”、“象往之地”、“象往的地方”等，因为“象往”与“向往”的读音、内涵和时事的多重联系、多个巧合，成为绝妙即服的广告词，被世界媒体广泛引用和传播。足见绝妙的威力！熊大寻策划机构的核心方法论就是绝妙即服。绝妙是方法之王，创意和策划的基本标准和最高标准都是一个：绝妙！创意不够绝妙，不过小孩胡闹！（“象往之地”、“象往云南”的广告2021年建党节登上纽约时代广场）（“云南——象往之地”的口号被媒体广泛传播）（联合国生物多样性大会，云南形象广告）（云南旅游推介会口号“象往的地方，七彩云南”）2、事件营销。2002年熊大寻策划机构策划大理,邀请世界围棋第一人李昌镐到大理苍山进行围棋比赛,“苍山论剑”引来全世界媒体聚焦大理，李昌镐被授予“大理荣誉州民”的称号。将熊大寻创意的“风花雪月，自在大理”的形象口号传遍世界。3、口碑营销：2006年熊大寻旅游景区规划公司策划遵义。提出“旅游遵义，从此顺利”的形象口号和“顺利之旅”的旅游体系：娄山关——突破险关，四渡赤水——渡过险滩，遵义会议会址——从此顺利，赤水河（中国酒文化长廊）——好运长久，把四个红色旅游景点串联打包，与现代消费者产生利益联系。提出升华遵义会议品牌，打造“中国会都”的口碑营销战略，引全国企事业单位到遵义开会。把遵义定位为“国运之都，转顺之城”，吸引全国人民到遵义沾上国运，祈求顺利，形成“借国运、喝国酒、聚国会”的口碑营销体系。4、网络营销：井冈山的策划案被北京《新财经》杂志报道为“熊大寻，十分钟挽救两个亿”，这篇文章在网络上成为热门文章，成为网络上转载最多的策划案，引起几十个县市领导前往参观调研。井冈山笔架山景区未建先热！提前引爆市场！（《新财经》报道“十分钟挽救两个亿！”）5、现象营销：2006年熊大寻旅游景区规划公司策划石屏，策划实施仅半年，游客增长五倍！成为名噪一时的“石屏现象”，其原生态歌舞在中国文化市场中独树一帜。李怀秀兄妹成为首届中国原生态唱法金奖，石屏成为中国原生态歌舞之乡。2007年石屏县委书记代表云南省129个县，在中国旅游大会上介绍经验，石屏现象名扬四海。6、创意营销：自古以来只有请人来泡温泉，还没有把温泉送上门的。但我们在宁海创造了一个奇迹！2009年10月我们策划了“我给世博送温泉”活动，数辆运水车运送宁海温泉到世博会，用“世博建设者你们辛苦了！”的口号慰问建筑工人，并现场赠送月饼。因为创意独特、影响较大，引发二十几家媒体全程跟踪报道，并且活动上了《浙江日报》头版新闻。运水车上借世博会广告语打的擦边球口号“若要生活更美好，常到宁海泡泡澡”，也在长三角广泛传播开来。这个营销口号也是也世博会口号联系和巧合，达到了绝妙。所以，具有了强大的新闻传播效应。（“宁海为世博送温泉”活动登上《浙江日报》头版）旅游景区营销重在创新、重在创意，创意创造生意！没有创意哪有生意？7、绝妙营销宁海策划完成十年，“5.19,我要走！”因为绝妙，跟徒步有联系和巧合，所以在2018年扩展为全国徒步日口号。并且影响力和参与度更高。这句口号的价值已经远远超过当初宁海“天下旅游，宁海开游”的形象口号。“天下旅游，宁海开游”与“中国旅游日”和“全国徒步日”与宁海的关联度不够，火了日子，淡了城市。前年，我们建议宁海把形象口号改为：“旅游5.19，宁海我要走！”把这个双节的日子和这句风行天下的口号，嵌入到宁海旅游中来。或者说把宁海嵌入到这个口号中。这样让人一眼就知道双节起源于宁海，更响亮，更准确。让这个口号成为宁海的专利！最重要的是每个城市每年徒步日都会打出“5.19,我要走！”的口号，相当于每年无数个城市将为宁海免费打广告！宁海县政府迅速采纳建议，立即发布广告。跟熊大寻合作就是终身的事，我们追求的是绝妙策划，一定要把事做到绝妙，不妙难受。一旦合作，终身是客。民国时候中国父亲节是什么日子？8月8日，全国政商人士和名人、明星全部投票给这个日子。因为，88与爸爸的读音有两个联系、两个巧合，天意说服！绝妙是方法之王，是说服力和传播力的终极技巧。做到绝妙，立即说服、立即征服，并且地球70亿人花一百年也超不过。绝妙是利用多个巧合进行说服传播，巧合具有强大的戏剧性，这就是口碑传播的核心和关键。巧合也代表天意，天意不可违！绝妙是天意级的说服，远远超越定位、USP和产品自身的卖点。绝妙是最高级的说服。宿迁“百万带来，千万带走”因为绝妙，也成为全国高校及MBA的经典案例，全国很多干部和老板在各地学习中，听全国的教授和讲师分享这一案例。免费营销了宿迁。做品牌，做旅游就是做群众运动，一年发动几百万人消费我的产品和景区，这需要革命家的本事。给足好处，一定要学会。给好处还不够，要重复说好处，不厌其烦地说。重复一千遍，才是真好处。这就是要高频率。什么样的广告才有效？什么才是最有效的广告？除了绝妙即服，就是高频率、长时间的广告！（香格里拉长年在机场打广告）高频传播需要大量广告费。绝妙则不用。绝妙是利用多重联系、多个巧合创造的戏剧性，进行免费自动的传播。李白、杜甫、白居易的诗没有钱打广告创造高频，但是绝妙，属于绝妙好词。所以，千古流传。莫奈、凡高、齐白石的画没有钱打广告创造高频，但是绝妙，属于妙笔生花。所以，千古流传。所以，绝妙胜过高频。一是绝妙是免费自动传播，二是绝妙传播的深度、广度和长度远远超过高频。绝妙为王，在没有绝妙的前提下，高频才是王。流传和流行的根本和关键是绝妙即服，让人震撼。其次才是高频曝光。当然，绝妙即服+高频=完美传播。熊大寻策划机构有一个观点：没有天价广告，创意必须绝妙！最关键一点，形象概念只有做到绝妙，人们才会相信，才会来。“香格里拉”有四个巧合，“风花雪月”有四个巧合，”5.19，我要走“有三个巧合，“百万带来，千万带走“有五个巧合，”象往的地方“有两个巧合，“石来运转”有三个巧合。正是这些巧合让创意变得绝妙，正是因为绝妙，人们才心服口服，才信以为真，才会千里而来。不绝妙的概念，即使看上去很牛、很高大上，也不会有人信，更不会有人来。只能自嗨、自娱自乐。说服传播和品牌营销的诀窍尽在绝妙。