王德刚揭秘：网红时代旅游营销如何破圈而出？

引言：旅游营销的新篇章

7月30日，中国旅游协会品牌活动《大家开讲》第十四期如期播出，吸引了众多旅游业内人士的目光。本期开讲嘉宾，中国旅游协会副会长、山东省旅游行业协会会长、山东大学旅游产业研究院院长王德刚教授，以“网红时代旅游营销如何破圈而出”为主题，为我们揭示了旅游营销的新密码。

旅游营销：旅游业发展的关键一环

旅游营销，作为旅游业发展不可或缺的一环，对于旅游企业、旅游目的地乃至国家形象的塑造都至关重要。通过有效的营销手段，我们能够将旅游产品、产业和形象广泛传播，建立起良好的美誉度和知名度，从而吸引大量游客到访。这是每一位旅游工作者都深知并积极参与的重要工作。

网红现象：旅游营销的新挑战与机遇

近年来，随着社交媒体的蓬勃发展，旅游营销领域出现了一种新现象——“网红”或“出圈”。这一现象对旅游目的地的影响深远，不仅改变了旅游营销的理论体系，更对实践产生了巨大冲击。特别是在疫情过后，旅游企业和目的地都迫切希望在短期内恢复市场规模，维护生产能力和投资能力，推动旅游产业的复苏与发展。因此，游客到访量的增长成为了旅游业复苏的关键指标。