新消费浪潮下，宠物品牌IP形象崭露头角
随着新消费理念的蔚然成风，市场上新品牌、新玩法层出不穷，犹如百花齐放。在宠物这一充满爱与关怀的行业中，品牌们更是别出心裁，通过跨界联名、打造自有IP形象等创新营销手段，成功吸引了越来越多年轻养宠人群的目光。这些举措不仅助力品牌获取流量、构建独特形象，更在市场拓展方面取得了显著成效。其中，自有IP形象作为宠物品牌常用的营销策略，正逐渐成为行业的新风尚。
瑞派宠物医院：瑞瑞医生与派派护士，温暖治愈的IP双璧
瑞派宠物医院，作为拥有近500家连锁的宠物医疗巨头，早在行业初期便推出了自有IP形象“派派”。今年12月初，瑞派更是对IP形象进行了全面升级，不仅重塑了“派派”的整体造型，还新增了“瑞瑞”形象，以金毛的亲人形象增强辨识度。瑞派官方表示，温柔治愈的金毛与俏皮阳光的猫咪，正是瑞派文化底色的生动写照。而“瑞瑞”认真严谨的宠物医生形象与“派派”俏皮亲和的护士形象，更是瑞派无数医护人员的真实缩影，让人倍感亲切。
卫仕：橘院长，流浪橘猫的华丽转身
今年8月，卫仕宣布全新IP“橘院长”正式上线，这一IP的雏形竟是卫仕总部救助的一只流浪橘猫。这只被收养并持续照顾的橘猫，不仅成为了中国无数被卫仕产品喂养的猫咪中的真实代表，更肩负起了品牌“宠物营养官”的重任。橘猫作为本土最具代表性的田园猫品种，卫仕希望橘院长能以其友爱又专业的人设，增强品牌印记，与营养元素天团一起探索宠物营养的世界，让原本枯燥的科学喂养知识变得生动有趣。
素力高：lili与高高，毛茸茸的数字藏品新风尚
去年双11前夕，素力高基于品牌现有VI形象，设计出了“lili、高高”这一对可爱的IP形象，成功建立了与消费者的沟通渠道，形成了独特的品牌印记。今年，素力高更是将“lili、高高”在3D视觉形象上进行了毛茸茸化升级，还发布了宠物行业首款“lili高高”毛茸茸数字藏品，在视觉与玩法上均展现出无限活力，引领了宠物品牌营销的新潮流。
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