徐汇宜家焕新归来，消费新风尚引关注
随着第六届“上海购物节”的盛大启幕，上海消费市场迎来了一波又一波的新高潮。东方网特别推出“2025上海消费新亮点”系列报道，旨在挖掘上海实体消费的新趋势、新模式。近日，备受瞩目的徐汇宜家商场在经历两个多月的闭店改造后，以全新的面貌重新开业，引发了市民的广泛关注。
“这次调整后，感觉熟悉的宜家又回来了，动线更加清晰，购物体验更佳。”4月28日，徐汇宜家商场重装开业，吸引了众多市民前来打卡。沙阿姨作为二十多年的“老粉”，对宜家的每一次变化都格外上心。她表示，这次改造让她找到了久违的亲切感。
四年两度大改，宜家探索本土化之路
徐汇宜家商场，作为宜家进入中国市场的首店，自1998年开业以来，一直备受消费者喜爱。此次改造，是继2021年大改后的又一次重要升级。四年内两次大规模调整，不仅体现了宜家对中国市场的重视，更彰显了其在适应中国本土特色需求方面的积极探索。
从最初的全球统一“蓝盒子”模式，到如今深度适配本土需求的“上海化”定制改造，宜家正努力寻找一条适合中国市场的发展路径。这次改造，新增了十余处“瑞典风味咖啡馆”，有的融入厨房设计，有的与餐厅混搭，直击上海消费者对咖啡文化的热爱，成为本土化改造的亮点。
消费者需求倒逼调整，宜家回归“老味道”
走进商场，最显眼的变化莫过于新设的咖啡角。这一设计不仅满足了上海消费者对咖啡文化的追求，也体现了宜家对消费者需求的精准把握。回顾2021年的改造，宜家曾试图转型“未来家体验空间”，打破传统仓储式布局，强化场景体验。然而，这次大改并未获得预期效果，反而导致新老客户的双向流失。
“最新改造是依据消费者的反馈和建议开展的。”商场方面表示，他们注意到消费者期待以熟悉的购物方式逛宜家。因此，这次改造更加注重回归“老味道”，让消费者在购物过程中感受到更多的亲切感和舒适感。
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