上周五晚上，我抱着零食窝在沙发里，本想跟着《新相亲大会》第二季笑一笑、嗑点糖，结果两小时看下来，印象最深的不是哪个男嘉宾多帅，也不是女嘉宾多会撩，而是主持人孟非那句“接下来是XX品牌为您带来的心动时刻”——这句话每隔十分钟就要出现一次，像闹钟一样准时。
节目开场两分钟，孟非就开始口播，从护肤品到保健品，从零食到家电，连男嘉宾妈妈抱着上台的罐子都印着赞助商logo。我数了数，第一期节目里，光是主持人插播的就有七次，嘉宾现场互动时提到的品牌名称不下十个，连VCR里男嘉宾的卧室背景墙上都贴着某饮料的海报。这哪是相亲节目？分明是展销会。
最让我哭笑不得的是那个“电竞王思聪”钟培生的环节。节目组为了蹭热度，标题直接写“香港王思聪相亲”，微博话题也全是“钟培生和王思聪谁更有钱”。可钟培生本人在节目里明确说“不想蹭热度”，结果节目组还是把他的身份当噱头，连他妈妈上台时都要抱着赞助商的罐子说“希望儿子找到能一起喝XX奶茶的女孩”。这植入得也太硬了吧？
其实我能理解节目组的难处。现在综艺市场竞争太激烈，没有赞助商支持根本活不下去。可问题是，多了，节目内容就被挤得没地方了。第二期节目里，有个男嘉宾的VCR还没放完，就被打断；女嘉宾和男嘉宾互动时，主持人突然插话“现在下单XX产品，还能享受相亲专属优惠”；连最后的牵手环节，都要先念一段赞助商的词。观众是来看相亲的，不是来看的，这样本末倒置，谁还愿意买账？
更让我无奈的是，节目组似乎把“下沉市场”当成了挡箭牌。他们觉得三四线城市观众不介意多，只要嘉宾够接地气、话题够热闹就行。可我在网上看到，很多三四线城市的观众也在吐槽：“比节目还长”“看个相亲节目像在逛超市”“本来想嗑糖，结果被齁到了”。可见，观众的眼睛是雪亮的，不管一线还是三四线，没人喜欢被绑架的节目。
其实相亲综艺的困境，不只是太多的问题。现在观众越来越聪明，他们想看的是真实的情感交流，而不是被剧本安排的“完美相遇”。可很多节目为了追求收视率，总是刻意制造冲突、炒作话题，结果反而让观众觉得假。就像《新相亲大会》第二季，明明可以好好展现嘉宾的相亲过程，却非要用和热搜来凑热闹，最后反而丢了节目的初心。
看完两期节目，我最大的感触是：相亲综艺要想活下去，得先学会“克制”。克制的植入，克制热搜的追逐，克制对流量的贪婪。只有真正尊重观众、尊重节目本身，才能做出让人愿意看、愿意追的好内容。否则，就算再多、热搜再热，也终究是昙花一现。
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